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中房协蔡云:发挥品牌引领作用 促进房地产有效
2017-05-09 16:39
近日,国务院同意自今年起将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。

近日,国务院同意自今年起将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。在房地产领域,如何推进品牌建设备受关注。中国房地产业协会商业和旅游地产专业委员会秘书长蔡云在接受中国建设报专访时表示,房地产供给和需求结构已经转变,购房人更注重品质品牌消费,住房需求不断升级,因此,房企要发挥品牌引领作用,促进住房有效供给,满足品质升级需求。



中国建设报:你如何理解国家设立“中国品牌日”这一重要举措?



蔡云:品牌是对企业对社会的承诺。国家设立品牌日,是从国家发展的战略出发来看待品牌建设,代表着供给侧和需求端的结构优化与升级的方向。国家设立中国品牌日大力宣传自主品牌,有利于讲好中国品牌故事,提高中国产品的品牌影响力和认知度。



中国建设报:当前中国品牌建设还存在哪些突出问题?



蔡云:当前,我国品牌发展严重滞后于经济发展。比较突出的问题是产品质量不高,创新能力不强,企业诚信意识淡薄。不少企业面对不断升级的消费需求,没有捕捉到市场的最新动向,没有给消费者带来安全感以及归属感,这是很多中国企业品牌建设中最大的失败。



中国建设报:在新形势、新要求下,房企品牌建设应关注什么,如何更好地满足消费升级的需求?



蔡云:经济新常态的发展大势对中国房地产企业的品牌建设提出了新要求,同时也创造了新机遇,提供了新动力,因此大力发展品牌经济,至关重要。



当前,房地产供给和需求结构已经转变,购房人更注重品质品牌消费,住房需求不断升级,因此,房企要发挥品牌引领作用,促进住房有效供给,满足品质升级需求。



房地产企业在面对市场竞争和企业转型时,必须壮大行业文化,培育特色品牌。除对普通住宅品牌的培育和打造外,还要利用现代信息技术提高生产链条上各节点的整合。同时,要把握好市场消费趋势和特点,开发品质优、质量好的产品,通过品牌价值创造出高品质的居住服务空间,推动房地产领域产品向更高层次发展。



处于转型期的房地产企业在从事旅游商业、养老和特色小镇建设等新型业态的过程中,要更加注重品牌建设,形成具有核心竞争力的产品特色和商业模式。



总之,品牌房地产企业应该积极履行社会责任,注重绿色发展与生态文明建设,打造自身的品牌内容,拓展品牌外延,使之成为企业的软实力和竞争力。



本报记者 田子超







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